A indústria audiovisual vive uma nova ruptura. Depois da transição do analógico para o digital — que revolucionou a forma de captar e editar imagens — a Inteligência Artificial Generativa inaugura um novo capítulo na criação de conteúdo. No quinto episódio da série Os Criativos do Futuro, conversamos com Baepi Pina, fundador da The Future Studios, para entender como a publicidade está adotando a IA e explorando o conceito de filmes “No Camera”.
Do Set Lotado à Nova Eficiência Pós-Pandemia
Baepi relembra como, antes da pandemia, sets de filmagem com mais de 100 profissionais eram a norma. Com o lockdown, esse número caiu para cerca de 20 pessoas.
No retorno das atividades, os clientes perceberam algo importante: a qualidade final continuava alta, mesmo com equipes menores.
Esse novo olhar para eficiência abriu espaço para o uso de IA Generativa como solução estratégica para reduzir custos, agilizar processos e ampliar possibilidades criativas.
O Gap Tecnológico no Mercado Brasileiro
A virada para Baepi veio a partir de um desafio real: uma campanha gigantesca da Fiat que nenhuma pós-produtora brasileira conseguia executar com a tecnologia disponível na época.
A constatação foi direta: o Brasil estava tecnicamente atrasado para a nova era da produção com IA.
Foi daí que surgiram:
· The Future Studios — laboratório e produtora especializada em IA
· The Future Academy — plataforma educacional para formar profissionais nesse novo ecossistema
O objetivo: reduzir o gap tecnológico e acelerar a inovação no país.
O Que é o Conceito “No Camera” na Produção com IA?
Um dos pontos centrais da entrevista é desmontar a ideia de que a IA “faz tudo sozinha”. O conceito No Camera significa produzir filmes sem captação tradicional, mas com direção criativa humana em todas as etapas.
A produção não é “apertar um botão”. A IA é apenas uma ferramenta — poderosa, mas dependente de visão técnica e artística.
Mesmo em filmes gerados com IA, continuam indispensáveis:
· Direção de Fotografia – estética, iluminação e coerência visual
· Direção de Arte e Figurino – definição de estilo, identidade e narrativa visual
· Edição Manual – montagem, ritmo, storytelling
A IA viabiliza ideias antes impossíveis ou inacessíveis por orçamento, mas é a expertise dos profissionais que justifica o valor entregue ao cliente, e não o aluguel de equipamentos.
O Futuro da Publicidade: Humano + IA
Baepi é direto: o objetivo da publicidade permanece o mesmo — vender produtos e gerar resultados para as marcas.
A IA acelera processos, reduz custos, amplia possibilidades narrativas e mantém o ecossistema criativo vivo, com novos tipos de funções e oportunidades.
Mas algo não muda:
A alma do filme ainda depende de pessoas.
A IA raramente acerta na primeira tentativa. O diferencial continua sendo o profissional que:
· estudou
· tem referências
· entende linguagem audiovisual
· sabe guiar a IA até o resultado ideal
O futuro não é substituir, e sim potencializar.
Assista ao episódio completo e descubra o futuro da produção audiovisual.
